Google Consent Mode v2: Wat verandert er voor je website, analytics en marketing?
Privacy en dataverwerking zijn de afgelopen jaren steeds belangrijkere thema’s geworden. Gebruikers eisen meer controle over hun gegevens en wetgeving, zoals de AVG (GDPR), verplicht bedrijven transparant te zijn. Om organisaties te helpen beter met toestemming en tracking om te gaan, heeft Google Consent Mode v2 geïntroduceerd. Deze update verandert de manier waarop websites omgaan met marketing- en analysetools, en heeft directe gevolgen voor hoe jij data verzamelt en campagnes optimaliseert.
In dit artikel lees je wat er precies verandert, waarom het belangrijk is en hoe je je website en marketing hierop kunt voorbereiden.
Wat is Google Consent Mode?
Consent Mode is een API van Google waarmee je website dynamisch omgaat met tracking op basis van de keuzes die bezoekers maken in je cookiebanner. Stel: iemand weigert marketingcookies, dan zorgt Consent Mode ervoor dat er alsnog op een privacyvriendelijke manier data verzameld kan worden zonder dat er persoonsgegevens worden vastgelegd.
Het idee is simpel: je kunt nog steeds meten en optimaliseren, maar volledig in lijn met de toestemming van de gebruiker.
Wat is er nieuw in Consent Mode v2?
Google heeft de eerste versie van Consent Mode uitgebreid met extra signalen en striktere vereisten. De belangrijkste veranderingen:
- Meer gedetailleerde toestemmingssignalen
Waar Consent Mode v1 vooral keek naar analytics- en ads-cookies, introduceert v2 aparte toestemmingscategorieën. Dit maakt het mogelijk om preciezer in te stellen welke soorten data verwerkt mogen worden. - Verplichting voor advertentiepersonalisatie
Voor gebruik van bepaalde Google Ads-functies is het vanaf 2024 verplicht om Consent Mode v2 te implementeren. Zonder de juiste signalen kan het zijn dat remarketinglijsten en conversiemetingen niet meer werken zoals je gewend bent. - Betere datamodellering bij ontbrekende toestemming
Als gebruikers weigeren, maakt Google gebruik van conversion modeling. Dit betekent dat er statistisch wordt geschat hoeveel conversies er waarschijnlijk plaatsvonden, zodat je marketingdata zo compleet mogelijk blijft. - Impact op GA4 en andere tools
Google Analytics 4 (GA4) is sterk geïntegreerd met Consent Mode v2. Zonder implementatie mis je cruciale data of zie je een onvolledig beeld van je gebruikersstromen.
Wat betekent dit voor jouw website?
- Je cookiebanner moet up-to-date zijn: alleen een simpele “accepteer of weiger”-optie is niet meer voldoende. Je moet expliciet kunnen aangeven welke toestemmingen je vraagt.
- Je trackingconfiguratie moet aangepast worden: of je nu gebruik maakt van Google Tag Manager, hardcoded tags of een CMP (Consent Management Platform), alles moet worden geüpdatet naar de nieuwe Consent Mode signalen.
- Zonder update verlies je waardevolle data: campagnes in Google Ads worden minder effectief en je optimalisatiestrategie wordt lastiger.
Wat betekent dit voor marketing en analytics?
Voor marketeers en analisten betekent Consent Mode v2 zowel een uitdaging als een kans:
- Uitdaging: Je kunt minder direct meten wanneer gebruikers geen toestemming geven. Dit vraagt om meer focus op datamodellering en het combineren van verschillende databronnen.
- Kans: Bedrijven die Consent Mode v2 goed implementeren, blijven nauwkeurig meten en kunnen zich onderscheiden door compliant én data-gedreven te werken.
Bovendien versterkt dit het vertrouwen bij bezoekers. Transparantie en respect voor privacy kunnen je merk juist aantrekkelijker maken.
Hoe bereid je je voor?
- Check je huidige setup: gebruik je al Consent Mode v1? Zo niet, begin dan daar.
- Werk samen met je developer of CMP-leverancier om de nieuwe toestemmingscategorieën goed in te richten.
- Test uitgebreid: controleer of je cookiebanner correct communiceert met je tags en of de juiste hreflang-signalen (voor meertalige sites) en toestemming doorgegeven worden.
- Blijf up-to-date: Google kan in de komende maanden aanvullende vereisten stellen.
